抵制“低质低价”,电热水壶主流企业掀起价格战

电热水壶市场经多年培育开始走向成熟，电热水壶已被大众广为接受，成为了家电刚需品类。随着城镇化进程加速推进，也进一步促进了小家电行业发展，众多家电企业纷纷进入电热水壶行业。

治疗儿童癫痫比较好的方式    电热水壶市场经多年培育开始走向成熟，电热水壶已被大众广为接受，成为了家电刚需品癫痫病的饮食类。随着城镇化进程加速推进，也进一步促进了小家电行业发展，众多家电企业纷纷进入电热水壶行业。电热水壶市场自发展初始至今，行业价格战从未平息，在目前利好环境下，一场腥风血雨更是在所难免。细观此次电热水壶市场价格战，却与之前有了很大不同。    经过多年发展，利好的政策前景，电热水壶市场开始进入放量发展阶段。据奥维咨询（AVC）预测，2014年电热水壶市场全渠道推总销量达5007万台。电热水壶由于制造技术简单，加上极低的行业进入门槛，让大量的企业蜂拥而入，从而导致产品的同质化非常严重。同质化的产品势必会拉低均价，极低的产品均价让一些企业纵使有心突破也无所适从。虽然目前已有电热水壶企业开始尝试从产品材质，功能和赋癫痫病治疗的好方法予文化内涵等方面需求突破，但是突围方向还未明朗，短期内电热水壶市场仍将硝烟四起。    电热水壶行业价格战风云再起，却与以往有了明显的不同。首先，价格战主导者已经由小品牌变为第一阵营品牌。自2010年以来，小品牌为抢占市场份额，采取“低质低价”策略大量铺货，电热水壶均价直线下降，被拉至底线的产品均价不足以支撑新一代产品升级，自此电热水壶市场在价格战泥潭中深陷不能自拔。而如今，电热水壶市场第一阵营品牌已经成长起来，不论线上还是线下，市场开始被行业大品牌主导，电热水壶市场品牌格局已开始稳定。据奥维咨询（AVC）数据显示，截止到11月底，本年度电热水壶行业TOP5品牌不论线上还是线下渠道销额占比均超过60%，其中线下销额占比更是达到了76%以上；在电热水壶中低端市场50—99元价格段，TOP5品牌全渠道销额占比70%以上，小品牌的生存空间已被急剧压缩。     其次，价格战的发生大环境和发起目的也不同以往。电热水壶市场第一阵营品牌已完成资源整合，规模化生产和先进的管理模式大幅降低了生产成本，拥有成本优势的第一阵营品牌开始强势反击。一方面，随着国民消费水平的调高，消费者需求正向着高品质发展，大品牌多年的品牌形象塑造开始见效，品牌拉力效应越来越明显；另一方面，在线上渠道高速发展的当下，大品牌通过布局线上，成功占领线上端流量入口，从而占据了更大的话语权；在各方优势下，完成自身整合的大品牌发起了新一轮价格战，通过价格战这柄利器来清洗低质低价的小品牌，希望借此重塑行业价值，引导行业向高品质高附加值方向发展。奥维咨询（AVC）认为，成熟行业TOP10品牌陕西中际脑科医院的网址会占据整体市场90%以上销额份额，电热水壶行业显然还有一段路要走。笔者相信，新一轮的价格战会促进电热水壶行业在未来3-5年走向成熟，让我们拭目以待。

关键词：奥维咨询，电热水壶

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