南通家纺企业抱团放大线上话语权

昨天，在网购一族的大狂欢中，南通家纺企业也在线上白城市去哪里看癫痫病好不断创造着销售神话。不过，作为家纺强市，越来越多的企业早已不满足在这一天赚得盆满钵满，他们正借助一切商机，打造网络上的家纺名牌，实现整个产业的转型升级。

火拼，罗莱10分钟销售破千万

昨天，“双十一”开战后的38分钟，天猫成交额就突破100亿元大关。在国人上演疯狂抢购的大潮中，南通家纺大鳄们丝毫没有“谦虚”，在天猫上不断创造着家纺销售的一个个神话。

10日晚，罗莱家纺就举行了“双十一”动员会，通过舞狮、授旗等多个环节为今年的“双十一”加油助威。当晚，罗莱家纺天猫旗舰店访问量便开始疯涨，11日零时呈现爆发式状态。罗莱家纺天猫官方旗舰店仅1分钟销售额就达到49.6万，0点9分20秒订单总额破1000万，刷新去年单店16分钟破千万的纪录，在家纺类目率先突破千万元大关。截止11日凌晨1点，罗莱家纺天猫官方旗舰店单店销售超过3000万；早上10点15分，单店销售额破亿，把同行远远抛在身后。事实上，作为南通家纺的领军者，罗莱已蝉联2012、2013年度天猫家纺销量冠军，实现家纺品类三连冠，自然成为他们今年的目标。

整合，努力重构南通家纺产业链

“越拼越省利”“火爆疯抢，一年只有这一次”“你还在犹豫时，13000人已买”“三重好礼疯陪到底，错过再等一年”……昨天，登录罗莱、宝缦、紫罗兰、凯盛等南通品牌家纺的官方旗舰店网页，不时可见这样撩人心弦的语言，让人很难淡定地捂好自己的“钱袋”。

不过，南通家纺早已不局限于“双十一”这一城一池的得失。

据南通银监分局不完全统计，南通已有750多家家纺企业借助电商平台拓展销售渠道，近6000家商铺借助电商网络开展网络交易，交易额占销售总额20%以上。

近年来，围绕家纺业上下游资源，以电子商务为核心，南通家纺业已形成包括电商、第三方服务商癫痫遗传吗、分销商、制造商、仓储物流服务商于一体的家纺产业链。

这些家纺企业在转型电商的道路上也是各显神通，不断创新运营模式。基于电商快速发展的势头，一些家纺企业甚至全面抛弃实体门店，充当纯粹的电商角色。在南通家纺城的卡宴、宁好、阿牛等品牌，自行生产并专为淘宝等电商平台店铺批发供货，还有一些企业通过在网上建立信息平台展示产品、提供信息，然后在线下进行产品的批发交易。

抱团，提升南通家纺线上影响力

上月，淘宝家居生活团队、淘宝聚划算团队等相继来到南通家纺城，开展“双十二”大促线下招标会和产业沟通会。淘宝家居生活团队仅在全国6个地区开展线下招商，而南通家纺城则是首个招标地区。

缘何这些强势电商平台均看中南通家纺城？南通市电子商务商会执行会长杨金晶坦言：“这两年，家纺企业纷纷向电商转型，通过商会大家抱团上线，有效提升了南通家纺城线上影响力。”

对于这一点，淘宝家居生活团队负责人米纤表示认同：“南通家纺市场在全国家居类市场中，处于当仁不让的NO1，所以，我们第一站就选在南通，希望更多南通家纺商家跟我们合作。”

据了解，南通家纺城现有个体工商户近6000户，其中电子商务运营户3000家左右。目前，月销量超百万元的家纺网店在南通家纺城星罗棋布，电子商务年交易额超千万元的传统企业比比皆是。越来越多的家纺企业意识治癫痫大概要多少钱到线下销售的局限性和单一性。

在这种情况下，南通家纺城管委于2012年8月成立了电子商务商会，不断加强家纺城电子商务产业链的整合。去年12月12日，电子商会组织会员单位在淘宝网上推出南通家纺专场，帮助企业快速清仓、回霍州癫痫病专科医院笼资金，拉开家纺网销狂欢大幕；今年6月12日，电子商会又组织会员企业，与顺丰速运南通公司开展快递费用谈判，20多家会员单位以团购价格集体与顺丰速运达成合作。

一系列的动作，不断提升了南通家纺线上影响力。淘宝网聚划算频道负责人在沟通会上坦言：“到了家纺城，惊讶于这里家纺产业的集聚程度。相对于线下影响力，南通家纺线上影响尚处于挖掘阶段，希望企业能充分利用自身优势，通过加强质量管控等，不断提升南通家纺产业线上话语权。”